Kommunikationspolitik

Kommunikationspolitik   1. Absatzwerbung:   Begriff:                         Alle Maßnahmen mit dem Ziel auf ein Produkt bzw. Dienstleistung                              aufmerksam zu machen und Kaufwünsche zu erzeugen.   Werbeplanung umfasst:            *  Aussagen über die Art der Werbung                                                * Auswahl der Werbemittel und Werbeträger sowie Angaben                                        über die Höhe des Werbebudgets   a)      Werbearten:   Arten der Werbung nach Anzahl der Werbenden   Alleinwerbung; geht von einem Unternehmer aus Verbundswerbung; mehrere Unternehmen führen eine Werbeaktion Gemeinschaftswerbung; hier tritt eine ganze Branche als Werber auf         Arten der Werbung nach Anzahl der Umworbenen   Direktwerbung; Unternehmen werden direkt angesprochen Massenwerbung; es soll ein mehr oder weniger großer Kreis von Umworbenen                                      erreicht werden.

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