Marketing

2.0 Marketing   2.1 Marktuntersuchung- forschung   *Marktuntersuchung: -         Informationen über den Markt sammeln. -         gelegentlich   2.1.1.

Verfahren der Marktforschung   a)      Sekundärerhebung:                  - Wir greifen auf bereits vorhandene Daten zurück.                                                            - spart Kosten, ist weit verbreitet   Quellen im Betrieb: z.B. Umsatzentwicklung, Kundenstruktur, Wirksamkeit der Vertreter   Quellen außerhalb des Betriebs: z.B. Statistische Ämter, Wirtschaftsverbände (IHK)   b)      Primärerhebung:                      - Beobachtung        →Kundenlaufanalyse                                                      - Befragung            →Voll- und -Teilerhebung                                                      - Experiment          → Preiserhöhung in einem                                                                                                                             bestimmten Teilmarkt   2.

1.2. Marktanalyse und Beobachtung   Analyse zu bestimmten Zeitpunkten Beobachtung: Veränderungen werden laufen registriert   →Ziel = Marktprognosen                        

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