Zusammenfassung02
Die Mittel des Marketings sind die Marketinginstrumente wie z.B. die in den vorigen Kapiteln bereist besprochene Produkt- und Sortimentspolitik, die Preispolitik und die Kommunikationspolitik.
Das sinnvoll Zusammenspiel aller Marketinginstrumente bezeichnet man als Marketing Mix.
Unter Produktpolitik i.e.
S. versteht man die Festlegung der Funktionen und der Erscheinungsform eines Erezeugnisses.
Die Sortimentspolitik hat die Aufgabe, die Zusammensetzung des Sortiments verkaufswirksam festzulegen.
Die Preispolitik ist die Beeinflussung der mengenmäßigen nachfrage durch Preisherabsetzungen oder -heraufsetzungen.
Die Kommunikationspolitik setzt sich aus der Absatzwerbung, der Verkaufsförderung und den Publicrelations zusammen.
Die Absatzwerbung hat zum Ziel, bisherige und möglich (potenzielle) Abnehmer auf die eigene Betriebsleistung (Waren, Erzeugnisse, Dienstleistungen) aufmerksam zu machen und Kaufwünsche zu erhalten bzw.
zu erzeugen.
Die Verkaufsförderung umfasst alle Maßnahmen, durch die ein Unternehmen auf die am Absatz seiner Produkte tätigen Verkaufspersonen bzw. Institutionen einwirkt, um deren Leistung zu erhöhen.
Merchandising ist ein Teil der Verkaufsförderung, der sich unmittelbar an die Wiederverkäufer oder Absatzhelfer wendet.
Unter Salespromotion sind alle Maßnahmen der Verkaufsförderung zu verstehen, die sich an die Verwender richten.
Die Publicrelations werben für den guten Ruf (das "Image") eines Unternehmens.
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